Série Destination Travailler PARTOUT : Citoyens éphémères (1/5)

Réinventer le tourisme avec les citoyens éphémères : une nouvelle clientèle à séduire dès aujourd’hui

Et si la croissance touristique ne passait plus par l’augmentation du nombre de visiteurs, mais par une nouvelle manière d’attirer en accueillant celles et ceux qui prennent le temps de s’installer, de découvrir et de contribuer pleinement aux territoires ?

Près d’un million de Québécois télétravaillaient de façon hybride ou à temps plein en 2022, soit environ 35 % de la main-d’œuvre. Cette proportion grimpe à plus de 45 % à Montréal et dans l’Outaouais, mais demeure sous les 25 % dans plusieurs régions touristiques (source : Institut de la statistique du Québec).

Parmi eux, des milliers cherchent régulièrement des lieux pour travailler ailleurs que chez eux : des régions où ils pourraient à la fois être efficaces, se ressourcer, s’ancrer temporairement. Ce sont des citoyens éphémères, une clientèle encore peu visible mais parfaitement alignée avec les objectifs du ministère du Tourisme du Québec pour 2025‑2030 : désaisonnalisation, étalement géographique et développement durable.

Ils ne font pas que visiter un endroit. Ils y vivent temporairement. Ils s’y installent pour quelques jours, quelques semaines, parfois même quelques mois. Ils consomment localement, travaillent depuis des lieux inspirants, partent en randonnée ou découvrent les artistes d’ici après un appel conférence par exemple. Ils ralentissent. Et ils reviennent.

Une opportunité d’accueil durable et inclusive

Aujourd’hui, ces travailleurs mobiles cherchent à poser leur ordinateur ailleurs que chez eux. Et ils sont prêts à s’installer dans des régions qui leur offrent à la fois du calme, de la connectivité, du confort et une ambiance authentique.

Plutôt que de tout créer, les territoires peuvent choisir de développer l’accueil à partir des forces du territoire : cafés, bibliothèques, hébergements, marchés publics… tout ce qui existe déjà mais manque parfois de visibilité ou de signalisation cohérente.

Et si c’était justement l’occasion d’élargir la manière de penser l’accueil ?

Les ATR ont assurément un rôle clé à jouer pour mieux faire connaître :

• Des lieux propices au télétravail (connectivité, confort, ambiance);
• Des points d’ancrage pour ces nouveaux visiteurs;
• Des expériences qui conjuguent vie locale et vie professionnelle.

Ce n’est pas une tendance passagère. C’est une transformation durable des modes de vie, qui exige une réponse touristique alignée et en lien avec les nouvelles priorités gouvernementales.

Un tourisme qui devient un mode de vie

Cette clientèle n’attend pas les vacances. Elle voyage autrement, au rythme de son travail. Elle a le temps, la souplesse, et surtout la volonté de contribuer à la vitalité locale.

C’est une incarnation concrète du tourisme régénératif : des séjours qui laissent une empreinte positive, en soutenant les commerces de proximité, en valorisant la culture locale et en tissant des liens humains.

Le tourisme de demain ne se limite plus à des visites ponctuelles. Il devient un mode de vie. Et les territoires capables de répondre à cette transformation seront les premiers à en bénéficier durablement.

Êtes-vous prêtes à accueillir ces citoyens éphémères ?

Et si votre région devenait, pour eux, un espace de vie temporaire ?
Et si, au lieu de chercher à en faire plus, vous commenciez par révéler ce que vous avez déjà ?

Envie d’en discuter ou de passer à l’action ? Écrivez-moi !

– Julie, co-fondatrice de PARTOUT chez nous  
info@partoutcheznous.ca
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Dans notre prochain article, nous explorerons comment cette clientèle permet une meilleure répartition de l’achalandage touristique >>